دراسة أستطلاعية للعلاقة بين نوع الإعلان، الاتجاهات نحو الإعلانات، والسلوك الشرائي للهاتف الذكي
DOI:
https://doi.org/10.33095/jeas.v19i71.873الكلمات المفتاحية:
الإعلان العقلاني- الإعلان العاطف- الاتجاهات نحو الإعلانات- السلوك الشرائي- الهاتف الذكي، Rational Advertising Appeals, Emotional Advertising Appeals, Attitudes toward Advertising, Consumer Buying Behavior, Smart Phoneالملخص
المستخلص
استهدفت الدراسة أختبار دور الإعلان في بناء الاتجاهات نحو الإعلانات والسلوك الشرائي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد تم تطبيق الدراسة على طلبة جامعة الشرق الأوسط في عمان-الأردن ولكلا المرحلتين البكالوريوس والماجستير. حيث جرى استخدام العديد من الأساليب و الأدوات الإحصائية كتحليل المسار Path Analysis والتحليل العاملي التوكيدي CFA بالأستعانة بالأحصائي (SPSS 17 ) وبرنامج AMOS 7 . وقد بينت نتائج الدراسة وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على الاتجاهات نحو الإعلانات .كما أظهرت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا النوعين من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين. أضافة الى ذلك فقد بينت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية للاتجاهات نحو الإعلانات على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد انتهت الدراسة الى عدد من الأستنتاجات والتوصيات منها ضرورة استفادة الشركات من تأثير نوع الإعلان على تكوين الاتجاهات نحو مصداقية الإعلانات وعلى الشركات تحديد نوع وسمات المنتج والتركيز على عواطف المستهلكين مع عدم إهمال تقديم وظائف وفوائد المنتج في الإعلانات ذات الصلة. أضافة الى ضرورة توخي المسّوقين تحقيق التوازن مابين نوعي الإعلانات العاطفية والعقلانية لتأثيرهما معا على بناء الاتجاهات نحو الإعلان وبالتالي معرفة السلوك الشرائي الحقيقي للمستهلك في شرائه للهاتف الذكي، ان فهم السلوك الشرائي للمستهلك يجعل المنظمة قادرة على وضع البرامج الصحيحة التي تناسب ذلك السلوك لتضمن جذب زبائن جدد والحفاظ على زبائنها الاصليين وهي الغاية التي تنشدها المنظمة .
التنزيلات
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
Articles submitted to the journal should not have been published before in their current or substantially similar form or be under consideration for publication with another journal. Please see JEAS originality guidelines for details. Use this in conjunction with the points below about references, before submission i.e. always attribute clearly using either indented text or quote marks as well as making use of the preferred Harvard style of formatting. Authors submitting articles for publication warrant that the work is not an infringement of any existing copyright and will indemnify the publisher against any breach of such warranty. For ease of dissemination and to ensure proper policing of use, papers and contributions become the legal copyright of the publisher unless otherwise agreed.
The editor may make use of Turtitin software for checking the originality of submissions received.
