دور الجاهزية الالكترونية ونموذج "UTAUT" في تبني المستفيد تقانة التجارة الاجتماعية "S-Commerce" دراسة استطلاعية لآراء عينة من طلبة جامعة الموصل
DOI:
https://doi.org/10.33095/jeas.v24i106.20الكلمات المفتاحية:
/ E-Readiness, UTAUT Model, Social Commerce، الجاهزية الالكترونية، نموذج (UTAUT)، التجارة الاجتماعيةالملخص
المستخلص
الهدف/ الغرض: أصبحت العلاقات الاجتماعية على الانترنت من خلال ظهور تطبيقات (Web 2.0) اتجاهاً جديداً لدى الباحثين لدراسة سلوك المستهلكين للتسوق عبر الانترنت، فضلاً عن أن مواقع التواصل الاجتماعي تُعد من التقانات التي فتحت فرصاً لنماذج الاعمال الجديدة. لذلك ظهر اتجاهاً جديداً بعنوان تقانة التجارة الاجتماعية. عليه ولفهم النوايا السلوكية للمستفيدين لتبني تقانة التجارة الاجتماعية، فأن البحث الحالي يهدف الى تطوير إطار قائم على الجاهزية الالكترونية ونموذج (UTAUT([1])) لفهم تبني المستفيد تقانة التجارة الاجتماعية.
التصميم/ المنهج/ المدخل: ولتحقيق اهداف البحث فقد تم بناء استبانة خاصة لذلك، ومن ثم توزيعها على عينة من طلبة (بوصفهم مستهلكين) بعض كليات جامعة الموصل، اذ شملت عينة البحث (111) مستجيب.
النتائج والمقترحات: اظهرت نتائج هذه الدراسة دليلاً على الدور الحاسم للجاهزية الالكترونية ونموذج (UTAUT) في تبني تقانة التجارة الاجتماعية. واقترح البحث بضرورة العمل على نشر وتوفير وسائل وأساليب التقانة الحديثة بصورة مستمرة على مستوى كل من المنظمات والافراد (المستهلكين) كون ذلك يساعد على تسهيل العمل ورفع مستوى الأداء من جهة، وتطوير قدرات الافراد وتزويدهم بمعارف جديدة من جهة أخرى.
الأصالة/ القيمة: يقدم البحث الحالي أساساً لممارسات موضوعية في المجال السلوكي، من خلال تسليط الضوء على الدور الرئيسي لتقانة المعلومات والاتصالات على سلوك الافراد (مستهلكين وزبائن) على الانترنت على النحو الذي يمثل تطوراً للتجارة الالكترونية.
نوع البحث: البحث الوصفي
[1] :Unified Theory of Acceptance and Use of Technology :(UTAUT) النظرية الموحّدة لقبول واستعمال التقانة: وتعني قبول المستفيد لتقانة جديدة، نحو رؤية موحدة ولجميع المجالات (Venkatesh et al., 2016, 330).
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles submitted to the journal should not have been published before in their current or substantially similar form or be under consideration for publication with another journal. Please see JEAS originality guidelines for details. Use this in conjunction with the points below about references, before submission i.e. always attribute clearly using either indented text or quote marks as well as making use of the preferred Harvard style of formatting. Authors submitting articles for publication warrant that the work is not an infringement of any existing copyright and will indemnify the publisher against any breach of such warranty. For ease of dissemination and to ensure proper policing of use, papers and contributions become the legal copyright of the publisher unless otherwise agreed.
The editor may make use of Turnitin software for checking the originality of submissions received.
