الريادة الاستراتيجية ودورها في الاداء التسويقي
DOI:
https://doi.org/10.33095/jeas.v26i124.2040الكلمات المفتاحية:
الريادة الاستراتيجية، الأداء التسويقي, معمل سمنت كبيسة.، strategic entrepreneurship, marketing performance, Kubaysah cement plant.الملخص
يهدف البحث الحالي عبر فصوله الى التحقق من علاقة وتأثير الريادة الاستراتيجية كمتغير مستقل في الاداء التسويقي كمتغير مستجيب ، في معمل سمنت كبيسة، ومحاولة الخروج بجملة توصيات تسهم في تعزيز ممارسة وتبني المتغيرين في المنظمة قيد البحث . وانطلاقاً من اهمية موضوع البحث للمجتمع، وللمنظمة المبحوثة وافرادها ، اعتمد المنهج الاستطلاعي التحليلي في انجاز هذا البحث ، وشمل مجتمع البحث معمل سمنت كبيسة في محافظة الانبار ، فيما كانت عينة البحث متمثلة (رؤساء الاقسام ,ومسؤولي الشعب) كعينة قصدية طبقية ، اذ وزع الباحث (80) استبانة عينة البحث ، ثم جمعت البيانات من (75) مستجيب استبعد منها (3) فاصبح الصالح منها للتحليل(72) من المجتمع المبحوث باعتماد الاستبانة التي تضمنت (46) فقرة ، ورفدها بالمقابلات الشخصية كأدات مساعدة في تعزيزها . واعتمد البحث برنامج (Amos V.25 , SPSS V.25) مع اعتماد اساليب الاحصاء الوصفي والاستدلالي (اختبار التوزيع الطبيعي، التحليل العاملي التوكيدي ، الوسط الحسابي ، النسب المئوية ، الانحراف المعياري ، الاهمية النسبية ، معامل الاختلاف ، معامل الارتباط بيرسون ، معامل الانحدار البسيط) لاختبار فرضياته. اما ابرز نتائج البحث فتمثلت امتلاك معمل سمنت كبيسة اداء تسويقي يعززه من خلال الريادة الاستراتيجية وخاصتا عند اهتمامه بتوظيف العقلية الريادية وامتلاك الموارد المدارة استراتيجياً وتعزيزه للثقافة والقيادة الريادية .فضلا عن تركيز معمل سمنت كبيسة على توظيف العقلية الريادية في تعزيز اداءه ا تسويقي بشكل خاص, عندما يستثمر استراتيجياته الريادية في ذلك التعزيز.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
Articles submitted to the journal should not have been published before in their current or substantially similar form or be under consideration for publication with another journal. Please see JEAS originality guidelines for details. Use this in conjunction with the points below about references, before submission i.e. always attribute clearly using either indented text or quote marks as well as making use of the preferred Harvard style of formatting. Authors submitting articles for publication warrant that the work is not an infringement of any existing copyright and will indemnify the publisher against any breach of such warranty. For ease of dissemination and to ensure proper policing of use, papers and contributions become the legal copyright of the publisher unless otherwise agreed.
The editor may make use of Turnitin software for checking the originality of submissions received.
